Commerce King jouet a choisi Lyon pour lancer son nouveau concept store

50 % des produits vendus en magasin sont fabriqués en France comme les jeux en bois de Jura Toys. Ici son président, Ludovic Martin, aux côtés de Céline Mongarni, responsable de la boutique.  Photo Progrès /M.-C. PARRA
50 % des produits vendus en magasin sont fabriqués en France comme les jeux en bois de Jura Toys. Ici son président, Ludovic Martin, aux côtés de Céline Mongarni, responsable de la boutique.  Photo Progrès /M.-C. PARRA
50 % des produits vendus en magasin sont fabriqués en France comme les jeux en bois de Jura Toys. Ici son président, Ludovic Martin, aux côtés de Céline Mongarni, responsable de la boutique.  Photo Progrès /M.-C. PARRA

Le magasin urbain, unique en son genre, a ouvert mi-avril au cœur de la presqu’île. Installé sur trois étages, il offre aux clients un parcours inédit dans l’univers du jouet.

Plus habituée aux magasins de périphérie, King Jouet a choisi Lyon pour y établir son premier magasin urbain de centre-ville. Après un mois et demi de travaux représentant 500 000 euros d’investissement, le magasin a ouvert le 13 avril au cœur du quartier Grôlée, à deux pas de la rue de la République (Lyon 2e).

Pour diriger ce nouveau magasin urbain de centre-ville, Philippe Gueydon, directeur général de King Jouet a misé sur Céline Mongarni qui prend la direction de la boutique. Céline n’est pas inconnue des Lyonnais puisqu’elle a géré pour King jouet  les magasins spécialisés des 4e et 6e arrondissements de Lyon. Elle a réuni autour d’elle une équipe de jeunes vendeurs équipés de smartphone, vêtus d’une marinière bleu marine et compétents dans leur domaine. Car L’enseigne mise sur du personnel qualifié capable de répondre aux attentes de ses clients sur les gammes de produits présents en magasin.

600 m² sur trois étages

À Lyon, ce bateau amiral équipé de bornes digitales déploie l’univers du jouet sur 600 m² depuis les achats d’impulsion au rez-de-chaussée jusqu’aux jeux structurants au dernier niveau, le tout desservi par un ascenseur. Outre les grandes marques incontournables comme Lego© ou Playmobil©, le magasin met en avant les marques françaises comme les jeux en bois de Jura Toys et les trottinettes colorées de la société Globber basée à Montluel dans l’Ain.

Le magasin urbain est surtout pensé pour faciliter la vie de ses clients. Livraison à domicile sous 48 heures, une heure de parking offerte dès 50 € d’achat, réservation sur place de produits en stocks, consigne des achats quelques heures durant : tout est fait pour être agréable aux clients.

Ce nouveau concept store pilote à Lyon sera déployé à Strasbourg où le magasin totalement relooké ouvrira en juin 2019. « Dans les trois ans, trente magasins urbains seront déployés dans les grandes métropoles mais aussi dans Paris intra-muros », affirme Philippe Gueydon qui entend répondre aux nouvelles attentes des consommateurs : des clients hyperconnectés, attachés à leurs communautés et plus responsables dans leur manière de consommer.

Marie-Christine PARRA

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