LE PREMIER QUOTIDIEN D’ INFORMATION LOCALE OFFERT A TOUS LES LYONNAIS

LES ARGUMENTS DE LYON PLUS


+ LYONPLUS EST UN SUPPORT MULTI-CIBLES

Il s’agit d’un quotidien régional permettant d’atteindre différentes cibles et de répondre à une pluralité d’objectifs de communication.

Cible grand public
Diffuser une info,
Mener une action pédagogique,
Gagner en notoriété,
Valoriser et spécifier une image.

Cible prospects ou clients
Fonction guide consommation au quotidien,
Le premier média pour transformer le rêve en acte d’achat.

Cible Relais d’opinion et d’influence
Engagement et défense des valeurs de la ville,
Porteur de sens.

+ LYONPLUS EST UN SUPPORT MULTI-STRATEGIQUES

Générer du trafic très rapidement
• Accompagner une partie du réseau pour des ouvertures de points de vente à Lyon, des opérations promotionnelles, des actions de communication services.
• Sur presser une zone faiblement consommatrice
• Tester une offre sur une zone témoin
Parce que LYONPLUS permet des actions ciblées géographiquement avec une précision de date au jour près, du lundi au vendredi.
Sa puissance de diffusion génère rapidement de nouveaux contacts (82 % des contacts sont distribués avant 14h).

Soutenir le réseau de distribution
• Réactivité très souple.
• Fonction informative : guide de l’actualité et de la consommation au quotidien.
• Capacité du journal à toucher des cibles multiples : réseaux et consommateurs.

Renforcer l’ image ou la notoriété
• Combler un déficit d’image ou de notoriété
• Accompagner une campagne nationale en faveur d’une enseigne ou d’une marque
Rôle de relais du média de proximité,
Relation privilégiée lecteur / journal
Capacité à influencer les comportements et les opinions du grand public
Vocation pédagogique du média de l’écrit

Créer l’événement
• Lancer un produit ou un service, une opération commerciale d’envergure, un changement d’enseigne…
Valeurs informatives et de crédibilité du média,
Capacité du quotidien à générer du trafic immédiat : maximum de contacts distribués en quelques heures.

Relayer une opération événementielle
Relayer et amplifier la participation d’une enseigne nationale à un événement national sportif, culturel ou économique ou associer une marque localement à une manifestation soutenue par le titre.
• Couverture rédactionnelle
• Proximité affective du journal avec son lectorat,
La marque renforce son rôle d’acteur économique et social de la vie de la région.

Jouer les spécificités régionales
• S’appuyer sur l’identité locale pour réaffirmer l’ancrage lyonnais de l’enseigne
Le quotidien est l’incarnation de l’identité lyonnaise,
Elément communautaire et fédérateur de la ville, il permet de jouer la proximité entre l’enseigne, les clients et les leaders d’opinion de la cité.

Communiquer en situation de crise
• Informer le plus rapidement possible l’ensemble des cibles concernées.
LYONPLUS est un média qui fédère les habitants de la ville,
C’est un média de sens (informer, influencer les comportements).

+ LYONPLUS EST UN SUPPORT DE PROXIMITE

Un média de proximité, dans lequel les lecteurs se reconnaissent
Par les fonctions qu’il remplit, LYONPLUS établit une complicité étroite avec le lectorat :
• Il est un lien qui entretient l’attachement des gens à la ville, au terroir,
• Il permet de mieux comprendre sa ville et de mieux de se l’approprier,
• Il entretient le lien social,
• Il facilite la vie quotidienne,
• Il est un guide de l’actualité quotidienne,
• Il est un guide de consommation,
Il est un guide pour se détendre et se faire plaisir.

Annoncer dans LYONPLUS, c’est transférer sur une enseigne toutes ces valeurs de proximité.

Proximité géographique
La structure et le contenu éditorial de LYONPLUS répond aux préoccupations et aux aspirations du lectorat en proposant un traitement de l’information à plusieurs niveaux :
• Les pages toutes éditions : infos internationales, nationales et régionales
• Les pages locales.
• Les pages thématiques. (Spectacles, Culture, Multimédia, Tendances…)

LYONPLUS est un média complet qui baigne dans l’univers quotidien des lecteurs, ce qui renforce leur appropriation des messages.

+ LYONPLUS EST UN SUPPORT REACTIF

Un média souple et réactif permettant d’agir à J-2

Souplesse
LYONPLUS réserve de larges possibilités de communication.
En fonction du message, de la cible ou de la zone de chalandise, l’annonceur choisit l’environnement le plus adéquat à sa stratégie parmi les pages d’infos géographiques ou thématiques :
• Choix de l’environnement grâce aux rubriques thématiques et pages spéciales,
• Choix du jour de parution en fonction des besoins,
• Choix des formats pour satisfaire tous les budgets.

Réactivité
• Le quotidien est un média performant en 48 heures !
• Lu tôt le matin : 63,7 % des contacts distribués avant 12 h.
• C’est la possibilité d’annoncer, de fêter, ou de mobiliser à J-2.
• Sa périodicité et son système de distribution puissant et matinal font de LYONPLUS un média chaud et réactif.
• Que ce soit pour créer du trafic sur les points de vente, pour soutenir le lancement d’un nouveau produit ou pour tous types d’actions voulant jouer sur la périodicité du média, LYONPLUS est un véritable relais de l’événement